名片印刷ღ✿◈✿。BETVLCTOR伟德官方网站ღ✿◈✿。bv伟德官方网站ღ✿◈✿，海报印刷ღ✿◈✿。作为杭州老板电器股份有限公司（以下简称老板电器）法务部品牌维护负责人ღ✿◈✿，李伟（化名）见证了老板电器防伪措施的升级换代ღ✿◈✿。
“从最初可能没有太成熟的防伪手段ღ✿◈✿，到每个产品都配备防伪标识ღ✿◈✿，后来又增加了防伪二维码ღ✿◈✿，我们整个防伪体系也是越来越完善的ღ✿◈✿。”他告诉《瞭望东方周刊》ღ✿◈✿。
如今ღ✿◈✿，防伪工艺日趋复杂和成熟ღ✿◈✿，而包括物联网技术ღ✿◈✿、区块链技术等一批新技术ღ✿◈✿，也开始应用于防伪溯源上ღ✿◈✿。在打假拼图里ღ✿◈✿，防伪起到的作用越发显著ღ✿◈✿。
“我们谈打击假冒伪劣产品ღ✿◈✿，往往会忽视产品本身的防伪措施是否足够的问题ღ✿◈✿。实际上ღ✿◈✿，就目前来看ღ✿◈✿，以防为主ღ✿◈✿、打防结合的方式ღ✿◈✿，或许才能最大限度地保护知识产权ღ✿◈✿。” 中国反侵权假冒创新战略联盟理事长洪云峰告诉《瞭望东方周刊》ღ✿◈✿。
洪云峰是国家注册防伪技术专家ღ✿◈✿，曾任北京兆信信息技术股份有限公司（以下简称兆信）总经理ღ✿◈✿，对于使用防伪技术的产品ღ✿◈✿，他几乎能一眼识别真假ღ✿◈✿。
“中国的防伪行业ღ✿◈✿，发轫于上世纪八九十年代ღ✿◈✿。因为当时出现了假冒伪劣产品ღ✿◈✿，因此一些防伪措施也相应推出了ღ✿◈✿。”他说ღ✿◈✿。
1994年ღ✿◈✿，原国家质量技术监督局成立了“全国防伪技术产品管理办公室”ღ✿◈✿；1995年ღ✿◈✿，中国防伪行业协会成立ღ✿◈✿。随后ღ✿◈✿，一系列的行业标准和管理办法公布施行ღ✿◈✿。
洪云峰观察到ღ✿◈✿，近年来在行业内活跃的厂商主要有四类ღ✿◈✿：做物理防伪的印刷厂ღ✿◈✿、标签厂ღ✿◈✿；产品数字身份防伪企业ღ✿◈✿；硬件生产企业以及新进入的IT企业等ღ✿◈✿。
根据假冒伪劣产品的规模韩国娱乐圈qvodღ✿◈✿，洪云峰估算整个防伪行业市场规模在千亿元以上ღ✿◈✿，其中印刷厂和标签厂的产值占比最大ღ✿◈✿：“整个行业的技术含量并不高ღ✿◈✿，中国的防伪行业更注重应用ღ✿◈✿，而在基础技术研发方面投入力度不够大ღ✿◈✿，这与外国公司情况恰好相反ღ✿◈✿。”
一个事实是ღ✿◈✿，从最初的物理防伪ღ✿◈✿，到电话电码伟德bv国际体育ღ✿◈✿、条形码ღ✿◈✿、二维码等数字编码防伪ღ✿◈✿，再到RFID等使用物联网技术的防伪手段ღ✿◈✿，乃至如今的区块链防伪溯源ღ✿◈✿，防伪技术在不断地更新换代ღ✿◈✿。
而这些革命性的技术ღ✿◈✿，通常是由国外传入ღ✿◈✿。在洪云峰看来ღ✿◈✿，在防伪技术应用层面ღ✿◈✿，进行跨国合作ღ✿◈✿，或许能产生更多的价值ღ✿◈✿。
“以市面上打着3M旗号的假口罩为例——美国3M口罩加强了防伪力度ღ✿◈✿，它的防伪标签使用了自身的膜变技术ღ✿◈✿，转动标签可变色ღ✿◈✿，而上面的电码查询是兆信做的ღ✿◈✿。这是两家公司各取所长做的一个合作ღ✿◈✿。”他说ღ✿◈✿。
“普通防伪技术会被伪造ღ✿◈✿，可如果使用过于专业的防伪技术ღ✿◈✿，消费者又不知道如何识别ღ✿◈✿。”他告诉本刊记者ღ✿◈✿。
北京反侵权假冒联盟秘书长盛道凤则告诉《瞭望东方周刊》ღ✿◈✿，一些不法商贩甚至会假冒防伪措施ღ✿◈✿：“打电话查询电码ღ✿◈✿，他们自己弄一个400的号码ღ✿◈✿；上网站查询ღ✿◈✿，他们会建立一个假的网站ღ✿◈✿。那么消费者再怎么查也总是查出来真的ღ✿◈✿。”
一位不愿透露姓名的业内人士告诉本刊记者ღ✿◈✿，即使是使用了防伪戒指等防伪产品的大闸蟹ღ✿◈✿，依然可能存在假货ღ✿◈✿。
“有的大闸蟹是本地产的ღ✿◈✿，它们戴上的防伪戒指是真的ღ✿◈✿，但因为成色好（并不一定需要防伪戒指）ღ✿◈✿，早就找好了销售渠道ღ✿◈✿，然后这些防伪戒指就被倒卖给那些外地运过来的‘洗澡蟹’ღ✿◈✿，本来50元的可以卖到200元ღ✿◈✿，利润空间很大ღ✿◈✿。”上述人士告诉本刊记者ღ✿◈✿。
由此看来ღ✿◈✿，李伟的担忧是普遍存在的ღ✿◈✿。实际上ღ✿◈✿，不少企业生产的产品都有防伪措施ღ✿◈✿，有的也会采用新型防伪措施ღ✿◈✿，但是如何平衡好有效性和便捷性ღ✿◈✿，成为不少厂商的困扰ღ✿◈✿，甚至让一些企业觉得防伪“没什么用”ღ✿◈✿。
“没有哪一种防伪技术是万无一失的ღ✿◈✿。我们按照防伪力度ღ✿◈✿、身份唯一性ღ✿◈✿、技术稳定性ღ✿◈✿、识别性能ღ✿◈✿、使用适应性ღ✿◈✿、安全周期ღ✿◈✿、保密性等7个维度来评判防伪技术ღ✿◈✿，都是各有优劣的ღ✿◈✿。”洪云峰告诉本刊记者ღ✿◈✿，具体采用哪几种防伪技术ღ✿◈✿，是生产厂商应该要算的一笔账ღ✿◈✿。
他举例说ღ✿◈✿，比如快销品的要求可能是防复制ღ✿◈✿、防转移以及低成本ღ✿◈✿，而奢侈品对唯一性ღ✿◈✿、防伪力度和安全周期的要求更高ღ✿◈✿。
“通常来说ღ✿◈✿，防伪占总成本的2%～3%左右ღ✿◈✿。假如厂商把防伪放到包装成本那块ღ✿◈✿，防伪占的比例就低ღ✿◈✿；要是与打假或是溯源管理相关ღ✿◈✿，那么防伪占的比例就高ღ✿◈✿。”洪云峰说ღ✿◈✿。
在不少业界人士看来ღ✿◈✿，中国的防伪行业已经跨入了物联网技术应用时代ღ✿◈✿，典型代表是RFID技术ღ✿◈✿。一些酒类产品使用了这一技术ღ✿◈✿，将电子标签内置于瓶底ღ✿◈✿，渠道商可通过阅读器来验明真假ღ✿◈✿。
但这一技术并没有广泛使用ღ✿◈✿。有业内人士向本刊记者透露ღ✿◈✿，该技术推向市场时ღ✿◈✿，一个电子标签成本要7～8元ღ✿◈✿，标签阅读器还需花费十几万元另外购买ღ✿◈✿，一般商品很难均摊如此高额的成本ღ✿◈✿。
直到与RFID技术类似的NFC技术的出现ღ✿◈✿。一直从事NFC硬件开发的廖继盛ღ✿◈✿，从中看到了机会ღ✿◈✿，他决定从应用更广泛的NFC技术切入防伪市场ღ✿◈✿。
“以前需要手持机识别NFC芯片ღ✿◈✿，如今很多手机装有NFC模块ღ✿◈✿，相当于消费者人人都有一个识别终端ღ✿◈✿，并且中国银联也在推广NFC支付ღ✿◈✿，我觉得时机到了ღ✿◈✿。”深圳市前海胜马科技有限公司CEO廖继盛告诉《瞭望东方周刊》ღ✿◈✿。
在他的设计里ღ✿◈✿，鉴于NFC技术支持无线传输ღ✿◈✿，因此NFC标签可内置在产品里面ღ✿◈✿，这种隐蔽性能提供更佳的防伪性能ღ✿◈✿：“芯片本身就经过了多重加密ღ✿◈✿，你要获得这个芯片贴到假货上ღ✿◈✿，必须把整套产品拆开ღ✿◈✿，那么这个真货就报废了ღ✿◈✿。这将极大提高造假的成本ღ✿◈✿，使得造假几乎不可能ღ✿◈✿。”
地处深圳ღ✿◈✿，廖继盛把NFC芯片的成本做到了一元一个ღ✿◈✿，这对于某些仅包装纸盒成本就高达数元的酒类商品而言ღ✿◈✿，并不贵ღ✿◈✿。在廖继盛看来ღ✿◈✿，一旦这种技术大规模应用ღ✿◈✿，成本还能持续降低ღ✿◈✿。
而且ღ✿◈✿，这种“不是提前印刷好”的防伪新技术ღ✿◈✿，相当于提供了一个通讯的新接口ღ✿◈✿，也会有更大的想象空间ღ✿◈✿。
“我们后台的系统平台ღ✿◈✿，是不断更新ღ✿◈✿、填充关于这个产品的数据和信息进去的ღ✿◈✿，甚至包含了生产的视频信息等ღ✿◈✿，防伪溯源信息是非常丰富和立体的ღ✿◈✿，我们也在尝试AR等新技术ღ✿◈✿，以图给消费者和厂家带来更大更新的价值伟德bv国际体育ღ✿◈✿。”廖继盛说ღ✿◈✿。
“溯源要求来源可查ღ✿◈✿、去向可追ღ✿◈✿，除了实现防伪的功能外ღ✿◈✿，对于厂商而言ღ✿◈✿，它也能防止经销商窜货ღ✿◈✿。”盛道凤告诉本刊记者ღ✿◈✿。
她举例说韩国娱乐圈qvodღ✿◈✿，某服装品牌发往甘肃和北京的服装防伪码不一样ღ✿◈✿，在甘肃它可能需要做一些促销来刺激市场ღ✿◈✿，而在北京则不需要ღ✿◈✿。当该品牌通过防伪码发现北京出现大批甘肃的货ღ✿◈✿，说明甘肃经销商将货窜卖到了北京ღ✿◈✿，那么该品牌开拓甘肃市场的目的非但没达到ღ✿◈✿，还被甘肃经销商掠去了差价利润ღ✿◈✿。
“这对于品牌来说是极大的损失ღ✿◈✿，因此很多品牌方将防伪和溯源一起做了ღ✿◈✿，有时候溯源甚至成为厂商考虑的重点ღ✿◈✿。”盛道凤解释说伟德bv国际体育ღ✿◈✿。
李少恒看到了防伪溯源的机会ღ✿◈✿，计算机专业出身的他ღ✿◈✿，决定用软件技术来保证整个防伪溯源过程的真实可靠ღ✿◈✿。
“区块链技术现在在金融圈很火ღ✿◈✿，供应链上的应用却很少ღ✿◈✿。我想通过区块链的多中心系统ღ✿◈✿，搭建一个从源头到流通ღ✿◈✿、保证各个环节真实可靠的平台ღ✿◈✿。”物链（北京）科技有限公司（以下简称物链）CEO李少恒告诉《瞭望东方周刊》ღ✿◈✿。
简单来说ღ✿◈✿，物链提供的是一个由生产商ღ✿◈✿、品牌商ღ✿◈✿、经销商等各个节点共同维护的账本系统ღ✿◈✿，包括生产韩国娱乐圈qvodღ✿◈✿、入库ღ✿◈✿、出库ღ✿◈✿、分销ღ✿◈✿、零售等各环节都登记在区块链上ღ✿◈✿，保证信息真实有效ღ✿◈✿、无法篡改ღ✿◈✿，以防作假ღ✿◈✿。
“一方面ღ✿◈✿，品牌可以实现防伪ღ✿◈✿，以达保护品牌的目的ღ✿◈✿；另一方面ღ✿◈✿，这本身也是一个增信的过程ღ✿◈✿，是塑造品牌的手段ღ✿◈✿。”他说ღ✿◈✿。
物链目前正在内蒙古与某羊肉厂商合作ღ✿◈✿，采取利润分成的模式ღ✿◈✿。李少恒介绍说ღ✿◈✿，没经过认证的羊肉价格为每斤16元ღ✿◈✿，而使用物链ღ✿◈✿、经过认证的羊肉能卖到每斤60元ღ✿◈✿。李少恒认为这其中蕴含着巨大的市场机会ღ✿◈✿。
“消费者更放心ღ✿◈✿，生产商能获得更高的利润ღ✿◈✿，各个环节也更规范ღ✿◈✿。这其实是一种生态型防伪ღ✿◈✿，各方都能从防伪溯源过程中受益ღ✿◈✿。”李少恒说ღ✿◈✿。
无论是RFID技术伟德bv国际体育ღ✿◈✿，还是区块链技术ღ✿◈✿，在洪云峰看来ღ✿◈✿，最终都得依托一个可查验的平台ღ✿◈✿。而平台的分散化ღ✿◈✿，造成了许多不便ღ✿◈✿。
“从消费者角度看ღ✿◈✿，每个防伪企业有一个平台ღ✿◈✿，怎么分辨真假？从厂商角度看ღ✿◈✿，多部门交叉管理溯源ღ✿◈✿，商务部ღ✿◈✿、农业部ღ✿◈✿、国家质检总局ღ✿◈✿、工信部等多个部门都与此有关ღ✿◈✿，厂商的平台要怎么跟这么多部门对接？”洪云峰说伟德bv国际体育ღ✿◈✿，政府制定规则ღ✿◈✿，进行归口管理ღ✿◈✿，让市场充分发挥调节作用ღ✿◈✿，才能建立起更完善的防伪溯源体系ღ✿◈✿。
2016年9月28日ღ✿◈✿，全国产品防伪溯源验证公共平台（以下简称平台）正式上线ღ✿◈✿。该平台是在全国打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品工作领导小组办公室和国家质检总局指导下ღ✿◈✿，由中国防伪行业协会和中国反侵权假冒创新战略联盟共同发起成立的第三方信息服务平台ღ✿◈✿。
“平台对接资源广泛ღ✿◈✿，覆盖面广韩国娱乐圈qvodღ✿◈✿，已实现六大重点行业战略合作ღ✿◈✿，与十大溯源平台韩国娱乐圈qvodღ✿◈✿、200多地方政府溯源平台ღ✿◈✿，以及防伪行业80%的防伪信息系统对接工作ღ✿◈✿，每年可新增500亿件名优产品数据ღ✿◈✿。”中国防伪行业协会总工程师陈锡蓉介绍说伟德bv国际体育ღ✿◈✿。
“防伪溯源ღ✿◈✿，其实也是在保护知识产权ღ✿◈✿。中国企业除了要做好ღ✿◈✿、做足自我保护外ღ✿◈✿，也要有更宏观的视野布局ღ✿◈✿，实现信息共享ღ✿◈✿、社会共治ღ✿◈✿，共建诚信制度体系ღ✿◈✿，这更重要ღ✿◈✿。”盛道凤说ღ✿◈✿。
“或许在未来二三十年内伟德bv国际体育ღ✿◈✿，中国的防伪行业还会继续发展ღ✿◈✿，但我个人还是希望这个行业的规模越做越小ღ✿◈✿，这说明我们国家的假冒伪劣产品也越来越少ღ✿◈✿。”他说ღ✿◈✿。
2015年9月~2016年8月的12个月中伟德bv国际体育ღ✿◈✿，在这支2000多人的“打假队”及数千名志愿者的帮助下ღ✿◈✿，阿里巴巴集团的各电商平台上共3.8亿个商品页面ღ✿◈✿、18万间违规店铺和675家运营机构被关闭ღ✿◈✿，而各地执法部门也关闭了675家假货生产ღ✿◈✿、库存和销售点
每年全国两会韩国娱乐圈qvodღ✿◈✿、“315国际消费者权益日”等重大时间点ღ✿◈✿，打假都会成为公众热议的焦点ღ✿◈✿。但是打假究竟打什么ღ✿◈✿，应该怎么打？
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