在北京一家超市的饮料货架前✿★◈✿，消费者刘女士的目光被一件特殊的瓶装水吸引——通体透明的瓶身没有任何标签印刷✿★◈✿，生产信息仅印在外包装上✿★◈✿。短暂犹豫后✿★◈✿，她将其放入购物车✿★◈✿：“包装看着很特别✿★◈✿，标签贴纸不见了✿★◈✿，感觉更环保✿★◈✿。”近年来✿★◈✿，农夫山泉✿★◈✿、康师傅✿★◈✿、东鹏特饮等品牌相继推出无标签饮品✿★◈✿，一个个透明的瓶身✿★◈✿，成为我国塑料包装行业绿色转型最直观的低碳尝试✿★◈✿。
盛夏来临✿★◈✿，饮品销售进入旺季✿★◈✿。山姆自有品牌MembersMark日前推出无标签PET瓶饮用水✿★◈✿。据山姆测算✿★◈✿，这一可持续包装全年可减塑超34吨✿★◈✿，减少二氧化碳排放约200吨✿★◈✿。盒马则在今年“世界水日”分享了其无标签水项目进展✿★◈✿，自去年秋季上市以来✿★◈✿，销量半年内激增246%✿★◈✿，累计售出超15万组✿★◈✿，减少塑料消耗超800公斤✿★◈✿。
何谓“无标签”？其核心便是去除瓶身传统印刷的塑料标签纸或收缩膜标签✿★◈✿。这看似简单的减法✿★◈✿，却直指饮料行业沉重的环保痛点——塑料污染与回收难题✿★◈✿。“无标签PET瓶相较于传统标签瓶✿★◈✿，在回收再生环节可以减少PET瓶剥标工序✿★◈✿，在后续的分选✿★◈✿、破碎✿★◈✿、清洗环节可以省去为去除PET瓶片中混入的标签等杂质而进行的一系列工艺伟德国际官网登录入口伟德国际官网登录入口✿★◈✿，减少设备投入和人工成本✿★◈✿，还能提高再生PET的产品质量✿★◈✿。”中国合成树脂协会塑料循环利用分会常务副秘书长刘丛丛说✿★◈✿。
标签承载着法规强制标识和品牌识别功能✿★◈✿，无标签化意味着企业必须另寻解决方案✿★◈✿。康师傅✿★◈✿、农夫山泉等尝试采用激光在瓶身雕刻产品名称✿★◈✿、规格✿★◈✿、生产日期等关键信息✿★◈✿。然而激光设备投入不菲✿★◈✿，每条高速生产线改造或新增需投入数十万至上百万元✿★◈✿。“短期看✿★◈✿，生产线改造✿★◈✿、包材重新设计✿★◈✿、新包装形式的推广都有成本✿★◈✿。但从长远看✿★◈✿，节省的标签费用和潜在的品牌绿色溢价空间可观✿★◈✿。”业内人士分析指出✿★◈✿，当无标签产品量足够大✿★◈✿，边际成本会显著下降✿★◈✿，效益将进一步显现✿★◈✿。一家饮用水企业生产负责人透露✿★◈✿，一个普通塑料瓶标签综合成本每瓶约0.08—0.15元✿★◈✿，对于年销量以十亿✿★◈✿、百亿瓶计的企业✿★◈✿，去除标签意味着仅标签一项年节省可达0.8亿—1.5亿元✿★◈✿。
无标签水在年轻消费群体中反响积极✿★◈✿。数据显示✿★◈✿，在盒马无标签水的复购人群中✿★◈✿，“90后”占比高达67%✿★◈✿。社交媒体上伟德国际官网登录入口✿★◈✿，“我的水瓶不化妆”话题引发热议✿★◈✿，年轻人DIY布艺瓶套✿★◈✿、手绘涂鸦✿★◈✿，将环保产品变为个性表达载体✿★◈✿。然而✿★◈✿，消费者的担忧同样存在✿★◈✿。“看着像试用装或者半成品✿★◈✿，第一眼不太敢买✿★◈✿。”上海消费者董女士坦言✿★◈✿。另一位消费者黄女士则关注信息透明度“✿★◈✿：生产日期这些刻在瓶子上✿★◈✿，找起来费劲✿★◈✿，感觉没以前贴纸清楚WRITE AS 爸爸✿★◈✿。”对此✿★◈✿，品牌方正积极应对伟德国际官网登录入口✿★◈✿。一方面✿★◈✿，在商超端通过醒目的环保主题海报等方式加强与消费者的沟通✿★◈✿。另一方面✿★◈✿，优化激光打码的清晰度和位置✿★◈✿，确保关键信息易于辨识✿★◈✿。
“撕掉标签是否会降低品牌辨识度”虽然成为许多品牌的担忧✿★◈✿，但值得注意的是“✿★◈✿，无标签化”或“极简包装”已成为跨行业的趋势✿★◈✿，不少品牌以此作为差异化卖点收获消费者青睐✿★◈✿。以康师傅无标签冰红茶为例✿★◈✿，在其品牌社交平台中✿★◈✿，用户对于无标签内容的留言与点赞明显高于其发布的其他内容✿★◈✿。
业内人士指出✿★◈✿，无标签饮品的推出✿★◈✿，既是可持续发展理念在消费领域的深入✿★◈✿，也是饮料商业市场成熟度的验证——消费者不再需要彩色的标签✿★◈✿、绚丽的广告就能识别出产品并愿意买单WRITE AS 爸爸伟德国际官网登录入口✿★◈✿，这本身就是品牌价值的深刻体现✿★◈✿。
2022年✿★◈✿，康师傅在中国市场推出无糖冰红茶与柠檬冰红茶的无标签版本✿★◈✿，成为本土饮料行业的先行者✿★◈✿；百事中国也推出无瓶标可乐伟德国际官网登录入口✿★◈✿，去除了塑料标签与油墨打印✿★◈✿，直接以浮雕工艺将商标呈现在瓶身上✿★◈✿；东鹏特饮则推出“电子标签特别版”包装✿★◈✿，将实物标签替换成电子标签✿★◈✿，消费者只需“扫一扫”便可获得其相关信息……
然而✿★◈✿，这些早期的尝试未能持续引领市场✿★◈✿。业内人士分析称✿★◈✿，当时✿★◈✿，国内低碳消费观尚未完全养成✿★◈✿，而饮料行业创新概念层出不穷✿★◈✿，滋补养生✿★◈✿、场景细分乃至价格战✿★◈✿，都让企业难以聚焦到低碳包装上✿★◈✿，导致“无标签”环保风潮逐渐消退✿★◈✿。而去除标签也去除了重要的防伪标识（如全息防伪✿★◈✿、特殊印刷工艺）✿★◈✿，如何在高透明度的裸瓶上实现有效防伪✿★◈✿，是企业需要克服的技术难题✿★◈✿。现有的解决方案包括瓶盖内特殊编码✿★◈✿、瓶身材质微雕防伪✿★◈✿，或与区块链技术结合实现全程溯源等✿★◈✿，对入局企业设置了高准入门槛✿★◈✿。“PET瓶虽然去除了标签✿★◈✿，但也会采用其他方式对产品进行标识和装饰✿★◈✿，企业需确保其不会对PET瓶的回收再生不利影响✿★◈✿。”刘丛丛强调✿★◈✿。
另外✿★◈✿，无标签饮品的市场主要集中在一✿★◈✿、二线城市✿★◈✿，如何让包装极简✿★◈✿、理念超前的产品被更广泛地域✿★◈✿、不同消费习惯的人群接受✿★◈✿，需要时间和策略✿★◈✿。随着不断尝试与创新✿★◈✿，企业开始在渠道上“另辟蹊径”✿★◈✿。例如✿★◈✿，山姆联合农夫山泉推出规格为每提12瓶✿★◈✿、每瓶1.5升的大容量家庭装无标签水✿★◈✿，农夫山泉与全季酒店合作推出的无标签瓶装水专供酒店客房使用✿★◈✿，依云与国泰航空携手推出的无标签瓶装水用于指定航班和客舱使用……“无标签瓶的应用场景可拓展到‘家庭装’或者消费场景相对闭环的商务渠道WRITE AS 爸爸✿★◈✿。”刘丛丛解释说✿★◈✿，产品包装要求的必要信息✿★◈✿，可以只印在家庭装外包装上✿★◈✿，省去单支PET瓶的标签使用✿★◈✿。
今年是“绿水青山就是金山银山”理念提出20周年✿★◈✿，也是“双碳”目标提出5周年✿★◈✿。行业碳管控✿★◈✿、企业碳管理✿★◈✿、产品碳足迹等工作加快推进✿★◈✿，各个行业都在充分挖掘减碳潜力✿★◈✿。“塑料产品80%以上对环境的影响在设计阶段便已基本确定✿★◈✿，通过对设计进行优化✿★◈✿，使产品更易于回收再生✿★◈✿、减污降碳显得尤为重要✿★◈✿。”刘丛丛说✿★◈✿，无标签瓶是饮料企业在提升塑料包装产品可回收再生性✿★◈✿、节能减碳方面做的有益尝试WRITE AS 爸爸✿★◈✿。
业内人士表示✿★◈✿，在可持续发展全球浪潮下✿★◈✿，无标签✿★◈✿、缩小标签✿★◈✿、通用瓶等轻量化包装趋势✿★◈✿，能有效抵抗过度包装✿★◈✿，让产品回归产品本身✿★◈✿。而且WRITE AS 爸爸✿★◈✿，“无标签”也能倒逼企业审视从瓶型设计✿★◈✿、瓶盖功能集成✿★◈✿、外包装方案到回收体系建设的整个链条✿★◈✿，推动塑料包装行业绿色升级✿★◈✿。
近年来✿★◈✿，农夫山泉✿★◈✿、康师傅✿★◈✿、东鹏特饮等品牌相继推出无标签饮品✿★◈✿，一个个透明的瓶身✿★◈✿，成为我国塑料包装行业绿色转型最直观的低碳尝试伟德国际官网登录入口✿★◈✿。台历印刷✿★◈✿，画册印刷✿★◈✿，防伪标签✿★◈✿，伟德✿★◈✿，BETVLCTOR伟德官方网站✿★◈✿！
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